Valori in affitto

In questi giorni chi gira per il centro di Milano non può fare a meno di notare numerosi cartelli “affittasi” attaccati ai lampioni, ai semafori, ai sostegni per le affissioni. La cosa curiosa è che nel riquadro bianco, solitamente riservato all’offerta di beni o servizi, si legge: benevolenza, carità, clemenza, compassione, fratellanza, lealtà, rispetto, solidarietà, tolleranza, ma anche “affittasi Sgarbi”, oppure “affittasi Letizia Moratti”.

Inizialmente ho pensato a che fosse l’ennesima “guerrilla” o iniziativa di street marketing scatenata da qualche azienda. Siccome l’idea mi è sembrata geniale ho voluto vederci chiaro, così sono risalito al sito http://www.atilonavi.com/fase3/index.html (il cui url è riportato nei cartelli) ed ho scoperto che in realtà si tratta di un progetto che si propone, udite udite…, il ”recupero dei valori antichi”. Una provocazione artistica che parte “dall’esigenza di voler rappresentare il più verosimilmente possibile l’interazione tra gli individui ed il sistema dei valori caduto in crisi nella società contemporanea”.

I cartelli espongono anche un numero di telefono, 345-400-4000, attraverso il quale è possibile richiedere valori in affitto semplicemente lasciando un messaggio sulla segreteria telefonica. Il concetto che sta alla base di tutto ciò è che “l’individuo, forte del fatto di poter disporre dei valori in qualsiasi momento, non dovrebbe più guardare al passato con occhio nostalgico ma proiettarsi nel futuro con spirito costruttivo”
Il progetto, che si articola in 4 fasi – fino all’1 giugno – è alla stretta finale. A questo punto sono curioso di sapere a quali conclusioni porterà

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Tags: affittasi, arte, atilo navi, guerrilla, street marketing, valori

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