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Segreti e idee per un corporate blog di successo.

dicembre 13, 2011

La creazione di un corporate blog è una grossa opportunità professionale per PR, giornalisti ed esperti di settore. L’obiettivo aziendale può essere differente a seconda dei casi, ma di solito prevale l’ambizione di diventare esperti nel proprio campo.

A conti fatti, le esperienze di corporate blogging, sono state tutto sommato poche nel nostro Paese (aggregate qui), eppure le opportunità per le aziende che ci credono sono possono essere molte, a partire dal costruire una solida reputazione di marca o aiutare l’impresa nel perseguimento di molti altri obiettivi aziendali: awareness, nuovi clienti, vendite, seo, engagement, etc…

Creare Valore

Tuttavia a molte imprese non è ancora chiaro cosa fa di un blog, un blog di successo. Nella mia attività di consulente e blogger ho avuto modo di analizzare alcune esperienze di corporate blogging, da ognuna ho cercato di apprendere qualcosa ed ho cercato di teorizzare attingendo dalla palestra di idee di Guy Kawasaki: un blog per funzionare deve essere “insightful”, altro rispetto a un sito di news. Che significa? Quasi tutti i blogger del pianeta non generano contenuti, ma si limitano rilanciare, commentare, tradurre, rielaborare il digest giornaliero. L’ importante è risalire direttamente alle fonti originali, verificarle, selezionarle, ordinarle nel proprio feed reader. Suggerisco di utilizzare Delicious, i favourites di Twitter o Evernote per il Web clipping.

Conosci il tuo target? Quasi mai un blog è per tutti: devi essere la bussola per chi ti segue, offrire studi e analisi di mercato originali (per esempio sul tema “hot” del mese) consigliare: “How to” , “Do & Don’t”, Tips ( ad esempio: 7 cose da fare per vendere casa prima), in poche parole informare, orientare, assistere . L’elemento di originalità e importante: 2-3 rubriche fisse garantiscono la periodicità dell’aggiornamento e aiutano a fidelizzare il lettore. La periodicità è importante, in quanto elimina l’ansia da foglio bianco.

Facciamo qualche esempio con alcune idee per un blog immobiliare. Ecco alcune idee per le rubriche (mi sono divertito a buttarne giù alcune).

  • “Conosci il tuo quartiere” (cronaca)
  • “La casa dello sportivo” (lifestyle)
  • IMHO: il mercato visto da… (gli esperti immobiliari)
  • In e Out (i fatti della settimana a contrasto)
  • Juice: il condensato dei fatti immobiliari della settimana (dalla rassegna stampa)
  • Red hot: notizie dal cuore dell’azienda

Il tutto con un tono di voce colloquiale, aperti al dialogo, pronti a commentare. Questi primi appunti, che potrebbero già costituire un’ossatura di piano editoriale.

Per questo post ho preso spunti da qui e da qui.

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La mia esperienza delle Web Tv

novembre 28, 2007

 La Rete è esperienza, allora ho pensato di toccare con mano la realtà delle Web Tv partecipando con idealista.it al palinsensto di c6.tv, la prima televisione che racconta Milano attraverso la voce dei cittadini.

Idealista, come molti oramai sanno conta già moltissimi annunci a Milano per cui  ogni giorno segnaleremo 2 immobili – uno in affito, l’altro in vendita – presenti sul nostro portale. La discriminante è il buon rapporto qualità-prezzo. “Case per tutte le tasche” insomma selezionate e commentate via webcam dagli uffici di idealista in galleria del corso 2.

Il mio intervento è nell’ambito della rubrica giornaliera dedicata a “soldi e lavoro”, online dalle 18:30 alle 19:30. Domani sarò ospite in studio, quindi seguitemi!

 Sempre a proposito di Web Tv vale la pena segnalare il progetto di Cristian Pascottini, un neo laureato  in Scienze Matematiche, Fisiche e Naturali con una tesi in Tecnologie Web e Multimediali. Nella presentazione che segue, tutto quello che c’è da sapere in materia. Eh sì, ce n’è di gente in gamba in Rete.