PR e bloggers: Text 100 indica le linee guida della relazione.

I blogger sembrano accogliere generalmente con favore l’engagement da parte delle agenzie di PR o dalle aziende per le loro finalità di marketing. E’ quanto emerge dall’indagine qualitativa, Blogger Survey 2009 di Text 100, che ha visto coinvolti 449 bloggers di 21 paesi, distribuiti in 3 continenti (Asia, Europa, USA), nel periodo aprile maggio.

Ecco gli spunti di maggiore interesse rilevati:

• I contatti tra i professionisti delle relazioni pubbliche e bloggers vanno sempre più aumentando.
  Il segno tangibile che le aziende vanno sempre di più riconoscendo l’influenza dei bloggers.
• I comunicati stampa sono “out”.
  Per coinvolgere i bloggers ci vogliono contenuti ad hoc. Senz’altro i Social Media Releases con il loro approccio multimediale possono rappresentare un salto di qualità. Quando nella mia azienda mi propongono di coinvolgere i bloggers a proposito di comunicazioni di prodotto dico sempre: abbiamo dei contenuti interessanti per loro? video, buzz dalle community attinente alla notizia che andiamo a confezionare, widget e quant’altro. Vogliamo che si parli dei nostri prodotti/servizi? Lo sforzo dobbiamo farlo noi.
• Gli RSS sono un fattore chiave in una strategia basata sulle digital PR.
  Il sito ufficiale e/o il blog aziendale vengono spesso considerati dai bloggers molto più credibili di qualsiasi altro media, ma è essenziale che questi venganano continuamente aggiornati e resi sempre accessibili via RSS.
• Part time bloggers (part-time lovers?)
  Se decidiamo di contattarli è importante comprendere quando farlo. La maggior parte dei bloggers interpellati sostiene di lavorare al loro blog per meno di 9 ore a settimana.
• Attenzione alle differenze culturali.
  Regali si, regali no… Al di al di quello che dice la ricerca sono sempre dell’idea che il buon senso può davvero esserci d’aiuto in questi casi. Ad esempio, un omaggio non troppo impegnativo potrebbe risultare gradito, mentre regali di una certa importanza o peggio del danaro per “incassare” recensioni favorevoli dei blogger riguardo a determinati prodotti potrebbero generare non pochi grattacapi. I blogger meno disposti ad accettare regalie sotto forma di sponsorizzazioni, secondo la ricerca di Text 100,  sarebbero gli asiatici.

Di marketing, blog e informazione ha parlato Luca De Biase sul numero di Nòva di Giovedì 25 Giugno (pagina 9).

Altri suggerimenti utili dalla ricerca riguardano poi i modi migliori per relazionarsi con i bloggers. Alla domanda, indica il moto in cui preferiresti contattato, i blogger hanno risposto mettendo al primo posto le email, poi il contatto diretto (face-to-face), quindi il commento diretto sul loro blog (segno che qualcuno si è almeno preso la briga di leggerlo prima di contattarlo), poi via via le altre modalità di contatto (vedi slide 16)

Ancora, sempre a proposito delle modalità di relazione, gli intervistati mostrano di gradire una presentazione da parte di chi li contatta a nome di un’azienda o di un’organizzazione, prima di iniziare a ricevere dalla stessa materiali informativi, prodotti o inviti ad eventi.

Tra le tipologie di contenuto più apprezzate dai blogger vi sono, news, insights e ricerche riguardanti nuovi prodotti, prodotti da testare e recensire, interviste con persone chiave dell’azienda. Quanto alle tipologie di contenuto usate, i blogger mettono al primo posto le fotografie, poi charts e grafici, quindi video e infine i podcast.

idealista.it è su facebook

Ci siamo: venerdì scorso idealista.it ha lanciato la sua pagina aziendale su fb!

idealista/friends è lo spazio che abbiamo creato per dare visibilità alla marca all’interno
del social network più popolare d’Italia, con i suoi 10 milioni di utenti.

Una pagina web per condividere, conversare, collaborare: ogni settimana spunti di discussione con notizie, curiosità e approfondimenti dal mondo immobiliare e dal web. 

idealista/friends

 

 

idealista/friends verrà aggiornato con contenuti visivi relativi ai nostri videodicase su youtube, filmati promozionali e le foto delle persone che lavorano per idealista scattate in ufficio e in occasioni social, come aperitivi o feste aziendali.

Un modo nuovo per mostrare, a chi usufruisce dei nostri sevizi, il volto dell’azienda attraverso le persone che vi lavorano. idealista/friends vuole mostrare a tutti coloro che diventeranno fans cosa c’è dietro una pagina web.

Hai già un profilo su facebook? Diventa fan!

Le 5 ere del Social Web

Un recente Report di Forrester che esamina “The Future of Social Web“  individua cinque differenti ere del Social Web così suddivise:

1) Era of Social Relationships: People connect to others and share
2) Era of Social Functionality: Social networks become like operating system
3) Era of Social Colonization: Every experience can now be social
E’ la attuale fase inaugurata da tecnologie come OpenID e Facebook Connect che iniziano ad abbattere le barriere tra gli utenti, consentendo loro di entrare in contatto diretto fra loro tramite i diversi siti della rete sociale. Il confine tra network e siti tradizionali diviene sempre più sfumato.
4) Era of Social Context: Personalized and accurate content
5) Era of Social Commerce: Communities define future products and services

Interessante davvero comprendere le varie fasi evolutive del processo di “socializzazione” della Rete e il punto di vista delle top 24 social Companies.

Il tutto è ottimamente sintetizzato nella tabella sottostante

L'evoluzione dei Social Media riguarda consumers, brand e social networks

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

via Web Strategy di Jeremiah Owyang. Ascolta il suo speech!

L’informazione televisiva non passa l’esame della Rete.

In poche parole per Minzolini l’inchiesta aperta della magitratura di Bari sul Primo Ministro della Repubblica italiana non è una notizia. Condivsibile il discorso sulla continenza e l’essenzialità, ma tutta questa politesse, così all’improvviso, non mi convice.

Chi fino a non molto tempo fa sosteneva che il politico non ha privato, non può ritrattare tutto con questa facilità. In questi casi non dire è celare.

P.S. La comunicazione si basa sulla credibilità, altrimenti perchè dovrei star lì a darti ascolto?

Facebook per le aziende.

Proprio alla vigilia del lancio del canale facebook di idealista.it scopro (via http://www.facebook-marketing.it) e posto la presentazione di HubSpot, società specializzata nell’Internet marketing sull’argomento “Facebook for business”. Cos’è Facebook, come creare il proprio profilo e quello della propria azienda, come promuovere il canale e come misurare i risultati. Utile se non avete già letto “Facebook Marketing” o la seguente guida per addetti ai lavori.

Mi sembra ci sia tutto o quasi per partire, il resto sta alla creatività e alla qualità dei contenuti che riuscirete a produrre.

L’Iran è una Repubblica islamica fondata sui bloggers.

“Iranian blogs are true voices of the next generation”.  Due minuti e poco più di video, a cura di Vancouver Film School, che lasciano senza fiato.

Appunti sulle PR digitali

Segnalo la presentazione tutta sostanza di Massimo Cocchetti nell’ambito di Terroir Vino, l’evento del mondo vininternet italiano tenutosi nei giorni scorsi a Genova. Peccato non abbia potuto poi presentarla a causa di “un’antipatica febbre”, leggo sul suo blog

Gli basterà un quote per consolarsi?

Dalle 17 slide, tutte molto interessanti sull’argomento “Costruire un sito efficace per un’azienda vinicola”, mi piace estrarre una frase che per me ben coglie l’essenza della comunicazione in Rete: “Raccontate chi siete, come lavorate, fate parlare i vostri consumatori e così farete comunicare anche il vostro vino”, leggo in una delle pagine della presentazione di Cocchetti.

Credo che compito il delle PR digitali sia capire come fare scoccare la scintilla.
La definizione del messaggio, il modo comunicare (tone of voice) e la scelta degli strumenti per “parlare e fare parlare”, queste sono nostra diretta responsabilità, di qui in poi la centralità della comunicazione si sposta sull’utente consumatore.

Facebook, il social network più popolare del mondo occidentale.

World Map of Social Networks

I bei lavori meritano sempre la segnalazione, così raccolgo volentieri lo spunto di Vincenzo Cosenza che incrociando i dati di traffico Alexa e Google Trends relativi ai social networks, ha rappresentato così la distribuzione degli utenti dei personal media di tutto il mondo.

Dallo studio emerge la predominanza del fenomeno Facebook in quasi tutti i paesi occidentali.  A oriente - Russia e paesi dell’ex Unione Sovietica – è V Kontake a farla da padrone, QQ domina soltanto in Cina ma tanto basta a farne il sn più popolare del pianeta (300 milioni di utenti!), poi via via gli altri: Orkut in India e Brasile, hi5 nel Centramerica, in Perù ed Ecuador, Mongolia e Tailandia, Cyword in Sud Corea, Mixi in Giappone e così via.

Lo studio non è sfuggito a Tech Crunch che ha scatenato il passaparola tra gli utenti di Twitter. Credo valga la pena fare un po’ di rumore anche nella blogosfera italiana.

IAB definisce le metrics dei social media.

Dallo IAB gli standard per definire i risulatati di delle campagne attraverso i social media.

Finalmente i marketers, le agenzie pubblicitarie e di PR avranno dei riferimenti precisi per misurare l’efficacia delle loro campagne. Interessantissimo.

Dirigere un’azienda secondo Eric Schmidt (Google)

I passi salienti dell’intervista al CEO di Google, Eric Schmidt nella Power Point di Mike Arauz.

Mi colpisce lo spunto sulla strategia – “the culture we havve around innovation and focusing on the end user” – e la visione del  team di lavoro - ”you’re much better off if you select people to work in your firm who really want to change the world” – molto idealista.

via  Aghenor